零售業數位電子看板走進消費者的生活

現如今，以Walmart’s, Best Buy’s為代表的各類零售商家都開始同數位電子看板系統供應商展開深入合作，致力於將極富效率的數字資訊內容提供給消費者。相比於金錢回報，這種數字項目的部署投資是相對較小，它更是可以對零售商店內的消費者產生正面的影響，並促成其改變購買意向。

    很多中小型零售商都在向Walmart’s看齊，認為其應用的數字營銷系統工具是極富功效的。而部署的智能網絡也是其能快速發展的重要原因，因為這種新型數字告示系統可以給廣大購物者提供及時、豐富的資訊內容，並能對後者的購買意向產生較大的影響。

    當然了，並不是每個零售商家都能像Walmart那樣選擇構建一種大型的數字告示網絡，因為它將耗費大量的前期部署成本，包括計算機、設備等等。而後期維護費用也是一筆不小的投資，包括IT和設計軟件管理等方面，公司的投入也都會非常大。這就導致，很多中小型零售商會根據自己的實際情況來選擇部署零售數字解決方案，包括終端顯示、自助安裝、P-O-P顯示等等。

    所以說，尋求一種雙贏的數位電子看板解決方案才是正道兒。隨著零售市場管理者日益重視創造性，其對數位電子看板系統網絡的安裝、部署和檢測也都有了自己獨特的辨識標准。新一代的數位電子看板管理平台就在這方面做得很好，它具有便攜性、光亮度和較低的生產成本，而相應的計算機投入和網頁應用也都沒有之前那樣繁雜。

    從某種意義上講，如今的數位電子看板解決方案已經能充分考慮到數字系統和網絡管理的實際需求，對基於PC設備的控制平台也都有充足的考慮，可以從技術角度節省眾多生產成本。即便是廣大用戶並未接受正規的軟件應用培訓，也都能對數字項目和系統進行有效地控制和管理，這也將為用戶節省一些後期成本。

    解決數字系統的問題

    上面就介紹了，很少能有零售商家可以像Walmart’s那樣部署數字網絡，並對系統進行全方位地維護和管理，他們一般會追求低投入。

    在有限資金的投入當中，廣大小型零售商家也享受到數位電子看板解決方案部署帶來的諸多便利，這就像當年USB接口出現一樣，是具有裏程碑式意義的。有了這些創新性的解決方案，眾多有關商務的資訊內容就能被及時創建、修訂和升級，用戶則能借助簡單的應用軟件對其進行規劃和管理。

    針對多個部署位置、多運行地址的情況，管理者一般會借助標准化的局域網或因特網對數字內容進行更新和修訂，並保證商務買賣資訊和促銷信息的新鮮度和及時性。

    不論是大型還是小型的企業用戶，他們都能借助系統網絡，從中控系統對各個部署地點的數字顯示進行集中管理，而且還能保證數字內容的高清晰度，保證觀眾和消費者看到的是高質量的顯示畫面。

    對於那些擁有多家分店的零售商家，他們還需要為各個零售網點分配不同的數字內容，而且各個數字顯示網點之間的距離是非常遠的，然而還需要達到同一個目的——盈利。這當然還需要數字網絡的構建，只有後者才能幫助零售商家解決上述問題。

    對於這些大型的數字網絡，即便是其不能像Walmart網絡那樣做到智能化，數字用戶也需要借助某些管理軟件對系統進行有效地規劃和管理。只有保證了應用軟件和控制平台的有效，才能令整個數字網絡系統的運行暢通無阻。

    讓數字系統處在控制當中

    在用戶和管理者進行市場和通信項目規劃的時候，他們需要對數字內容的播放進行有效地規劃。這時候，數字應用軟件就能帶來很大的幫助，並能讓系統的各個數字播放器各司其職，有效發揮作用。

    市場策略管理者可以借助簡單的數字工具和向導完成上述過程，特別是區域選擇模塊和顧客規劃工具，這都能為數字用戶帶來很大的便利。它們可以扮演用戶“眼睛”的角色，對公共顯示區域的觀眾特征參數進行及時地鎖定和收集，並反饋至系統，讓用戶可以根據實際情況調整顯示內容和顯示尺寸。

    在諸多主流媒體網絡解決方案當中，可以發現，很多應用軟件包都整合了相當完整的數字功能性，包括視頻內容循環播放、多媒體播放列表、多區域媒體顯示、日期規劃、交互式觸控、多媒體視頻牆等等。

    很多消費者和零售商家都已經發現，數字網絡在這些年得到了快速的發展，這與廣大商家和消費者的熱切需求是分不開的。而數字應用軟件的層出不窮和不斷強大也是這一局面形成的重要因素，可以讓數字網絡系統在多個顯示區域滿足不同消費者的視聽需求。

    發揮Walmart’s網絡那樣的市場效用

    Walmart’s網絡項目在業內擁有極高的知名度，它的成功運作也給數字業內注入了一劑強心針，用戶對數字網絡也是更加信任。即便是他們當下選用的媒體工具和應用系統並非是最適合的，但數字用戶也的確借助這些創新型的解決方案對日常的市場營銷作出更好的規劃，並對顧客帶去了更多消費體驗。

    不管怎樣，這些數字工具的應用，的確幫助應用商家吸引了顧客，而這也是促使消費者最終選擇購買的關鍵一步。

    研究表明，消費者50%的購買行為是在其進入零售店面後完成的。一般來講，在店面當中，消費者的情緒和購買意向很容易被影響的，數字網絡顯示系統這種創新型的工具的確是可以起到正面的影響，因為它可以展示完整而豐富的產品信息和促銷計劃。在短暫的駐足時間內，消費者就很容易受到這些數字內容的影響，並作出購買決定。

    最後需要強調的是，大眾傳媒並不是商家成功的關鍵，如何使旗下的產品和促銷信息呈現在消費者面前才是最為關鍵的。所以說，在零售店面中部署數字顯示網絡，這的確是一種明智的選擇，可以為商家和消費者帶來雙贏的結果。文章來自投影時代http://www.pjtime.com/2010/1/21137461.shtml。

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